Was ist Remarketing?
Remarketing (auch bekannt als Retargeting) ist die Taktik der gezielten Anzeigenschaltung an Personen, die Ihre Website bereits besucht oder Maßnahmen auf Ihrer Website ergriffen haben. Technisch gesehen ist Remarketing der Prozess, bei dem ein Javascript-Tag (bekannt als Pixel) verwendet wird, um ein Cookie im Browser des Benutzers zu platzieren. Das Cookie informiert dann eine Remarketing-Plattform, um über eine Anzeigenbörse spezifische Display-Werbung zu schalten, die auf den Seiten oder Produkten basiert, die der Nutzer auf Ihrer Website oder App besucht oder gesucht hat.
Remarketing kann zur Förderung eines bestimmten Produkts oder Angebots oder zur Erreichung eines bestimmten Konversionsziels wie z.B. Lead-Generierung eingesetzt werden. Im eCommerce können Remarketing-Anzeigen beispielsweise dazu verwendet werden, aufgegebene Warenkörbe wiederzugewinnen, indem das Produkt angezeigt wird, das der Benutzer in den Warenkorb gelegt, aber die Website ohne Kauf verlassen hat.
Vorteile des Remarketings
Benutzer weiter in den Trichter führen
Remarketing erinnert die Besucher nicht nur an ihren Wunsch, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, sondern kann auch den Übergang zum nächsten Schritt des Konversionstrichters erleichtern. Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Produktseite verlassen hat, kann ihm die Remarketing-Anzeige sofort präsentiert werden, um ihn zurück zur Produktseite zu führen, wo er einen Anreiz erhält, zur nächsten Stufe des Trichters zu wechseln und den Artikel in den Warenkorb zu legen.
Zunehmend relevante Anzeigen
Remarketing-Anzeigen können personalisiert werden, um die Präferenzen und Bedürfnisse jedes Benutzers oder bestimmter Kundensegmente zu erfüllen. Dies kann durch den Einsatz dynamischer Anzeigen geschehen, die automatisch Inhalte und Werbeaktionen speziell an jeden Nutzer anpassen und sicherstellen, dass sie den relevantesten Kreativen ausgesetzt werden. Lesen Sie unseren Blog-Post, The Secret to Running Smarter Dynamic Remarketing Campaigns, um zu erfahren, wie Sie Ihre Remarketing-Anzeigen personalisieren und zunehmend relevante Angebote anbieten können, die die Chancen auf eine erneute Einstellung erhöhen.
Die Nutzung dynamischer Werbelösungen in Verbindung mit automatisierten Personalisierungsfunktionen erhöht die Reichweite von Remarketing-Kampagnen, was zu einer stärkeren Einbindung der Benutzer und einem höheren Marketing-ROI führt.
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